Эти разные UTM

UTM-метки могут быть как со статическими параметрами, так и с динамическими.
Разница между ними достаточно большая:

статические параметры вводятся ручным методом
динамические - автоматически подставляют необходимые параметры самостоятельно

Динамические параметры могут собирать информацию о регионе показа объявления, позицию объявления во время клика, ключевую фразу показа и другую ценную информацию.
Самых важных параметров из всех динамических 3:

{add_id} - параметр, для определения объявления. Помогает найти самое эффективное объявление в рамках одной страницы
{position_type} - определяет место показа объявления на странице
{campaign_name} - помогает сразу указывать нужную РК

Динамические параметры в ЯндексДиректе и GoogleAds (ValueTrack) могут различаться.
Пример динамической ссылки:
https://sholms.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region_name={region_name}

Самый важный параметры из приведённого примера выше:
keyword - анкор или ключевая фраза, соответствующая настройке РК в Гугл. Параметр работает как на поиске, так и в медийной сети. В 1-ом случае - ключевая фраза релевантна запросу, во 2-ом - анкор релевантен тематике сайта
Самые частые параметры Value Track:
{campaign} - идентификатор ID кампаний
{adgroupid} - ID групп объявлений
{feeditemid} - ID расширения, по которому произошёл клик посетителя
{targetid} - ID ключевой фразы/цели динамического объявления/списка ремаркетинга/сегмента товаов
{loc_interest_ms} - ID местоположения, которое указано в поисковой фразе
{loc_physical_ms} - ID местоположения пользователя в момент клика
{matchtype} - уровень релевантности ключа: "e"- точное, "p" - на уровне фразы, "b" - широкое
{network} - рекламная сеть
{device} - тип устройства
{devicemodel} - модель мобильного устройства
{gclid} - ID кликов по объявлению Гугл

Полный список всех поддерживаемых значений можно найти в Справке Google

Как использовать UTM- метки в рекламе

Яндекс Директ

Для рекламной компании, запущенной только в Яндекс Директе, будет достаточно использовать разметку yclid. Изначально данная система заточена под Яндекс, позволит ускорить сбор статистики при помощи автоматических алгоритмов.

Google Ads

При запуске рекламы только в Google Ads? лучше всего использовать не UTM,а родную разметку gclid. Всё будет проставляться автоматически, и не нужно указывать данные вручную

Использование UTM-меток оправданно только в случае, когда необходимо работать и настраивать статистику в GoogleAds и ЯндексДиректе одновременно. В иных слуаях использовать "родные"инструменты рекламных систем будет гораздо эффективнее.

Эти разные UTM - метки

Как использовать UTM- метки в рекламе